Популярность мобильных приложений выросла из-за пандемии. Когда в 2020 году мы оказались заперты в собственных домах, взлетели маркетплейсы, приложения доставки еды и поддержания ментального здоровья.
Каждый день в 2021 году россияне пользовались мобильными приложениями на полчаса больше, чем смотрели телевизор. Люди провели в мобильных приложениях больше четырёх часов в день и потратили $1,5 миллиардов долларов — на 19% больше, чем в прошлом году. Такой статистикой поделилось аналитическое агентство App Annie.
В 2023 локдауна нет. Но мобильные приложения по-прежнему нужны: россияне продолжают заказывать товары на дом и оплачивают счета в специальных сервисах. Всего на мобильный трафик в Рунете приходится 83%. Аналитики из SlickJump считают, что дело в особенности контента в интернете — с ним удобно взаимодействовать с телефона.
В этой статье поможем разобраться, как бизнесу адаптироваться к новым условиям рынка и почему делать приложение в 2023 — хорошая идея.
Как сделать востребованное приложение
В интернете найдётся куча прикольных, но бесполезных приложений. Скорее всего, их сделали смеха ради, но мы не можем не думать о том, что кто-то потратил деньги и время на симулятора пива. Нам такой вариант не подходит. Но тогда как сделать хороший продукт?
1. Ориентироваться на пользователей
Сделать приложение для пользователей, а не для прикола, поможет чёткий план. Сперва важно понять, чего не хватает целевой аудитории, затем посмотреть, что предлагают конкуренты, а после — придумать уникальные фичи. С таким подходом вы не только решите проблему клиента, но и заработаете деньги. Ведь чем выше лояльность аудитории, тем больше прибыли принесёт бизнес.
2. Придумать уникальные фичи
У каждого мобильного приложения должно быть что-то, что отличает его от конкурентов. В мире маркетинга это называют уникальным торговым предложением, а разработчики говорят «killer features». Вот несколько удачных примеров:
- Недавно Ozon представил «Моменты» — социальную сеть внутри маркетплейса, где покупатели общаются, а продавцы продвигают товары.
- У оператора связи МТС не просто приложение, а целый суперапп. Пользователи платят за связь, управляют тарифом, подключают дополнительные опции вроде онлайн-кинотеатра или музыкального стриминга в одном месте.
- Авито — первый сервис для размещения объявления, у которого появилась доставка. Работает так же, как в маркетплейсах.
- UI/UX дизайн — тоже киллер-фича. Приложение «Еаптеки» от Сбера отличается от конкурентов «чистым» интерфейсом без лишних кнопок и ярких цветов.
Подумайте, какую особенную функциональность предлагаете пользователю. Возможно, у целевой аудитории что-то «болит», а вы закроете эту боль приложением. Если занимаетесь доставкой еды, посмотрите, чего не хватает клиентам. Допустим, ваш конкурент не возит продукты в отдалённые районы города. Расширьте зону доставки или добавьте в приложение местные магазины, чтобы жители заказывали еду там.
Если уже решили, какое приложение хотите разработать, напишите или позвоните +7-495-204-35-03 нам. Вместе придумаем, как реализовать ваш замысел.
В какую сторону разрабатывать: ниши, которые можно занять в этом году
Приложений на рынке так много, что создать нечто абсолютно уникальное практически невозможно. Да и не нужно — уникальность перестала быть торговым преимуществом. Важнее сделать удобный сервис фокусом на целевую аудиторию и здоровым общением с клиентами. Соберёте всё это в одном приложении — и получится продукт, который полюбят пользователи.
Приложения, которые ушли с российского рынка
За последние несколько месяцев с рынка исчезли более 7000 иностранных приложений. Присмотритесь к нишам, из которых ушли зарубежные конкуренты. Если ваш бизнес из этой сферы, а приложения ещё нет — предложите целевой аудитории достойную замену. Собрали несколько примеров в таблице, а больше идей для мобильного приложения — ищите в нашей статье.
| Сфера | Кто ушёл | За что пользователи любили приложения | Как заменить |
| Аренда жилья | 1) Booking 2) Airbnb | Все коммуникации происходили внутри сервисов. Клиенты читали отзывы, выбирали место, общались с арендодателем или администратором и платили за жильё прямо на сайте или в приложении. | Сделать приложение для бронирования жилья с безопасной оплатой и внутренним чатом. Так пользователю не придётся общаться с администратором в мессенджере и переводить деньги напрямую. |
| Такси | 1) Gett 2) Bolt | Преимущество сервисов — бизнес-аккаунты. У компании Bolt было 30 000 корпоративных клиентов по всей России, а Gett работал в 1000 городах. | Закрыть потребность корпоративных клиентов: разработать приложение, в котором бизнес организует поездки сотрудников без лишних документов и переплат. |
| Здоровье | 1) Clue 2) Pregnancy and Due Date Tracker | Пользователи ценили общение без эвфемизмов и научный контент. Помимо дневника цикла или беременности, в приложениях можно было сохранить инфографику на основе своих данных и почитать статьи о здоровье. | Создать приложение для отслеживания цикла или беременности с юзер-френдли интерфейсом. В таких сервисах важно оставаться на связи с пользователями и всячески их поддерживать — например, присылать полезные пуш-уведомления. |
Какие ниши сейчас можно занять
На рынок мобильных приложений значительно повлияло то, что из России ушли зарубежные сервисы. Но даже такие ограничения порождают возможности — вот несколько сфер, которые стали популярными в последнее время:
- Экология
Экологическая повестка волнует не только учёных и активистов, но и бизнесменов. Владельцы предприятий или магазинов могут позаботиться об окружающей среде через приложение. Сделайте продукт, который поможет целевой аудитории сформировать эко-привычки. Это может быть сканер маркировок: такой сервис убережёт покупателей от гринвошинга — недобросовестного пиара на экологии. Таких приложений на русском языке мало, поэтому отстроиться от конкурентов будет несложно.
- Образование
В 2022 году российский рынок покинули несколько крупных иностранных игроков в сфере образования: онлайн-платформа с бесплатными курсами Coursera, стриминговый сервис аудиокниг Storytel, сервис для проверки правописания Grammarly. Пока российские разработчики не представили аналоги приложений, у вас есть шанс сделать свой продукт в этой сфере.
- Работа
Ещё одна ниша, которая лишилась зарубежных сервисов — приложения для поиска работы или заказчиков. В марте этого года исполнителям из России перестала выплачивать деньги платформа UpWork, ушёл сервис Jobbly. Так что идея для мобильного приложения — создать платформу для фрилансеров или сервис поиска работы внутри компании. Подсмотреть, как это работает, можно у банков или мобильных операторов. А у Ozon и Яндекса есть проекты Ozon.Profit и Яндекс.Толока — платформы, на которых пользователи выполняют задания и получают деньги.
- Знакомства
Badoo, Bumble и Fruitz ушли, Tinder — остался, а вместе с ним кринжовые истории про тиндердейты от ваших друзей. Хотите составить конкуренцию популярному приложению для знакомств? Разработайте приложение с логикой, как у Tinder, но для узкой целевой аудитории или с уникальной функциональностью. А мы подскажем, какие фичи привлекают пользователей.
Как понять, что моя задумка будет успешной?
Когда выбираете, какое мобильное приложение разработать, подумайте о пользователе: какую проблему целевой аудитории решит приложение? Если пока не понимаете, обратитесь к опытной команде. Напишите или позвоните +7-495-204-35-03 нам — обсудим идею, изучим рынок и реализуем с пользой для клиента.