Люди любят читать и смотреть новости, научпоп и слушать подкасты. Онлайн-медиа продолжают вытеснять традиционные газеты и журналы: за последние 11 лет ежедневное время использования медиа-ресурсов вдвое выросло, а время чтения печатных газет вдвое сократилось. Смартфон заменил нам утренние газеты.
Исследовательский центр Service Annual Survey выяснил, что в период с 2002 по 2020 год:
- доход издателей газет упал на 52%;
- доход издателей журналов снизился на 40,5%;
- видеопрокат вовсе потерял свою актуальность — доход упал на 88,5%.
Обратная ситуация в сфере цифровых газет и журналов. Годовой доход по всему миру к концу 2022-го может достигнуть 36 миллиардов долларов — это в полтора раза больше, чем в 2012 году. Число пользователей СМИ и онлайн-медиа ежегодно вырастает на 2-3 миллиона человек. Часть из них предпочитают мобильные приложения.
Создание программного обеспечения для СМИ — это хороший способ не только сохранить, но и расширить аудиторию.
Почему стоит запускать приложение для СМИ и онлайн-медиа уже сейчас
Британский институт журналистики «Рейтер» провёл ежегодное исследование, в котором выделил несколько тенденций мобильных массмедиа:
- По мнению 73% пользователей, смартфон — лучший инструмент для чтения новостей. Онлайн-редакции работают круглосуточно и делают всё, чтобы их аудитория узнавала свежие новости как можно скорее.
- Пандемия повысила популярность подкастов и научно-популярных интернет-изданий на 34%.
- Лишь за последний год число людей, готовых платить за эксклюзивные материалы и подписки на цифровые журналы выросло на 17%.
- Приложение СМИ как основной источник информации предпочитают использовать 28% людей — более четверти пользователей массмедиа считают, что это удобнее, чем сайт и страницы в соцсетях.
О нужности приложений СМИ и онлайн-медиа свидетельствует популярность приложений крупных изданий.
Если у вас уже есть идея приложения для газеты, журнала или авторского блога, и вы хотите его создать — напишите нам. Мы поможем вам проработать концепцию, разработаем уникальный дизайн и пройдём с вами путь от идеи до релиза.
Какие преимущества у приложения для СМИ и медиа
Даже если у онлайн-медиа уже есть сайт, радио и печатная версия, приложение станет хорошим инструментом для увеличения аудитории и продаж контента. Вот почему:
Преимущества для пользователей
- Одно приложение заменяет стопку журналов. Или даже целый шкаф. Удобно, когда номера любимого издания всегда под рукой и не занимают много места.
- Мобильность и полиграфичность. Тексты в приложении легко подстраиваются под экран, и в них используют любые медиа — фото, видео и аудио. Пользователь может выбрать удобный размер шрифта и при желании поставить тёмный фон. Это делает чтение более комфортным.
- Работа в офлайн. Пользователь отправляется в поездку на поезде или в рейс на самолёте. Интернета нет, развлечь себя нечем. На помощь приходит приложение — для доступа к части контента не нужно подключаться к сети.
Преимущества для владельцев и редакции
- Расширение аудитории. Приложение станет удобным решением для тех, кто принципиально не хочет пользоваться сайтами и покупать газеты. Попадание в топы сторов также поможет привлечь новых пользователей.
- Дополнительный канал для продаж контента. Даже если у СМИ уже есть печатное издание и сайт, немалая часть продаж придёт с приложением. Аудитории важно иметь выбор, где и как потреблять контент. Больше альтернативных каналов у вашего издания — больше довольных пользователей.
- Непрерывный контакт с целевой аудиторией. Новости в приложении появляются в реальном времени, а уже опубликованные могут дополняться. Благодаря push-уведомлениям, дружелюбному интерфейсу и быстрому доступу через домашний экран использовать приложение со смартфона удобнее, чем сайт.
- Приложение как рекламная площадка. Приложение не дублирует содержание газет, журналов и сайта, поэтому и реклама в нём отличается. Издание может публиковать объявления, рекламировать товары премиум-класса или оставлять рекламные ссылки на неконкурентные СМИ.
Четверть онлайн-пользователей предпочитают именно приложения. Например, у журнала «Хакер» свой сайт и печатное издание, но его приложение — одно из самых популярных в App Store среди СМИ. Англоязычный Vogue удерживает Топ-15 даже после ухода из России.
Как монетизировать приложение для СМИ
Приложения в сторах бывают платными и бесплатными. Для СМИ и медиа больше подходит второй вариант: такое приложение должно быть как газетный киоск с яркими обложками — привлекающим внимание и доступным для всех. Если пользователю понравится журнал или эксклюзивный лонгрид, он будет готов это купить.
Например, в приложении РБК многие разделы доступны бесплатно. Любой пользователь может в реальном времени наблюдать за котировками акций и валют, смотреть ленту новостей, видео и прямые трансляции.
Но есть у приложения и премиум-подписка — она открывает доступ к специальному разделу. Сотни лонгридов, лекций для инвесторов, переводов западных изданий и вебинаров будут полезны для тех, кто занимается предпринимательством.
Монетизация зависит от типа издания: например, идея продавать отдельные выпуски хорошо подойдёт для журнала, но не для интернет-СМИ. Монетизировать материалы можно такими способами:
- Продавать подписку. Подписка — самый универсальный способ монетизировать приложение для онлайн-медиа. Пока она активна, у пользователя есть доступ ко всем закрытым материалам издания. Naked Science за подписку открывает раздел лонгридов, а подписчики Vogue могут читать любые номера журнала.
- Продавать отдельные выпуски. Некоторым пользователям интересны только конкретные номера журнала. В таком случае им нерационально оплачивать подписку на всю библиотеку каждый месяц. Проще купить нужные выпуски. Купленные журналы остаются у пользователя навсегда.
- Публиковать рекламу. Рекламные объявления встречаются и в приложениях. Работают таргетированно и адаптируются под читателя в зависимости от его геолокации, интересов и самых любимых рубрик.
- Помогать отвлечься. Геймификация может быть к месту даже в новостном издании. The New York Times не забывает одну из главных традиций газет — кроссворды. В приложении издания есть отдельная рубрика с платными и бесплатными играми, которые регулярно обновляются.
Если вы хотите внедрить подписку в приложение, но не знаете, какую цену ей назначить, то напишите нам. Мы сориентируем вас по рыночной стоимости и настроим покупки.
Какие могут быть функции в приложении для СМИ
Функциональность приложения зависит от его содержания и целей — приложение с образовательными подкастами будет сильно отличаться от новостного. Под каждое приложение выбирают свой набор функций.
Функции для владельцев и редакции
- Публикация, просмотр и управление контентом — удобные инструменты для быстрого редактирования и публикации материалов со смартфона.
- Работа с изображениями, видео и аудио — поддержка разных типов медиафайлов.
- Планирование и размещение материалов — возможность отложить публикацию на определённую дату.
- Панель управления — помогает отслеживать статистику: количество просмотров, регион посетителей, процент пользователей с подпиской.
- API для синхронизации данных между сайтом и приложением — автоматически публикует на сайт новости из приложения и наоборот.
Функции для пользователей
- Структурированная навигация — расширенный поиск по разделам, темам и рубрикам, всё расставлено по своим «полочкам».
- Обучение — визуальные подсказки, которые объясняют, как пользоваться приложением. Особенно будут полезны для пожилых людей.
- Каталог выпусков и личная библиотека — возможность ознакомится со всеми выпусками в каталоге и добавить нужные в личную библиотеку.
- Предпросмотр номера — позволяет узнать содержание выпуска, посмотреть примеры страниц до его покупки.
- Личный кабинет — в нём можно настроить размер шрифта, выбрать цвет темы, поменять язык, оформить подписку или отказаться от неё.
- Шеринг в соцсети — возможность поделиться новостью и прокомментировать её в социальных сетях.
- Чаты — функция позволяет авторизованным пользователям комментировать и обсуждать новости.
- Раздел «Избранное» — закладки пользователя с самыми интересными для него материалами.
- История — возможность вернуться к просмотренным или прослушанным материалам, если пользователь случайно их закрыл.
- Push-уведомления — оповещают о новых выпусках журнала, новостях интересующих рубрик и об окончании подписки.
Функциональность приложения зависит от его целей и характера. Например, приложение Meduza имеет поиск и рубрикацию материалов: пользователь с лёгкостью может найти лонгриды, подкасты и актуальные новости.
Публикации поддерживают основные форматы медиа — иллюстрации, видео и аудио. При желании их можно добавить в закладки, поделиться ссылкой на них или опубликовать в сторис.
В настройках можно выбрать тему приложения и размер текста, включить оповещения о новостях и подкастах и связаться с редакцией. Приложение не имеет платных подписок, но принимает добровольные пожертвования.
Главные преимущества приложения для СМИ и медиа — простота и гибкость. Оно берёт всё самое лучшее у сайта и печатного издания и добавляет возможности, которые немыслимы ни в одном, ни в другом. Но не всегда можно сходу понять, какие функции действительно нужны, а какие лишние. Помочь с этим может опытная команда — поэтому просто позвоните нам +7 495 204-35-03.
Как мы делаем приложения для СМИ: этапы разработки
Всё начинается со знакомства. Вы пишете нам, и в течение рабочего дня с вами связывается наш менеджер. Мы подробно обсуждаем идею вашего приложения и узнаём, какой именно продукт вы хотите получить. Это очень важный момент, поскольку именно идея служит отправной точкой для разработки ПО для СМИ.
Оценка проекта. Мы проводим бизнес-экспертизу, анализируем приложения конкурентов и узнаём, чего хотят пользователи. Это помогает нам избежать чужих ошибок и сделать ваше приложение лучше.
Создание прототипа. Команда аналитиков продумывает разделы и функции приложения, а также переходы между экранами, из которых дизайнеры составляют макет. Их задача — сделать навигацию и интуитивно понятной.
Дизайн. Когда макет утверждён, дизайнеры начинают создавать визуальные элементы — иконки, блоки и экраны. Нам важно разработать уникальный стиль, который отразит характер вашего издания.
Разработка. Самый продолжительный этап — этап программирования. Именно на нём макет объединяют с дизайном и превращают в работающее приложение. Также разработчики подключают сервисы оплаты, интеграцию соцсетей и настраивают безопасность.
Тестирование. Команда тестировщиков выявляет ошибки и убеждается в том, что в приложении нет никаких уязвимостей. Это необходимо для того, чтобы приложение хорошо работало на любом смартфоне и было безопасным.
Запуск и поддержка. Закончив разработку, мы загружаем приложение в стор. После релиза его жизнь только начинается — мы поддерживаем его, улучшаем и обновляем под новые версии iOS и Android.
Наши кейсы приложений для СМИ
«Коммерсантъ»
Один из наших проектов — официальное Android-приложение для издания «Коммерсантъ». Мы объединили в одном приложении всю периодику издательского дома — одноимённую газету, журналы «Наука», «Автопилот», «Огонёк» и Weekend.
Пользователи могут слушать радио, покупать и скачивать номера журналов, добавлять понравившиеся в «Избранное». Для каждого издания мы разработали свой дизайн: яркий для «Огонька» и стильный для Weekend, а «Коммерсантъ» сохранил строгий «газетный» вид.
«Энергия без границ»
Другая наша разработка приложений для журналов — мобильная версия отраслевого журнала «Энергия без границ». Журнал выпускал публикации про энергетику России: новости, интервью и аналитические статьи. Мы сделали большую рубрикацию и гибкую настройку ленты, благодаря которой пользователь видел материалы только на интересующие его темы. Добавили календарь событий и переключение на английский язык одним нажатием — для заказчика было важно привлечь зарубежную аудиторию.
Kaspersky Security Pulse
Приложение Kaspersky — это онлайн-сборник статей о кибербезопасности из блога «Лаборатории Касперского» и других доверенных источников. Материалы очищаются от рекламы и блоков комментариев — остаются только текст и иллюстрации.
Мы создали удобную настройку ленты: искать статьи можно по языкам, источникам и темам. Понравившиеся материалы из раздела «Избранное» можно смотреть на нескольких устройствах — достаточно авторизоваться.
Mandu
Приложение Mandu наша компания разработала для клиента из Китая. Оно полностью лишено рекламы, умеет сохранять статьи для офлайн-чтения и автоматически определяет язык устройства.
Навигация в приложении сделана с учётом специфики аудитории. Пользователь может менять размер шрифта, цвет фона и добавлять статьи в «Избранное». Поделиться материалом через WeChat можно в одно нажатие.
Сколько это стоит
Стоимость разработки зависит от функциональности, объёма кастомизированных элементов в дизайне, состояния рынка. Создание приложения для СМИ и медиа обойдётся в среднем в 2-3 миллиона рублей.
Какие сроки
На разработку приложения для медиа и СМИ уходит до полугода. Если вам хочется выпустить приложение раньше, мы можем за 3 месяца создать MVP-версию с минимальным набором функций, опубликовать её в сторах и впоследствии развивать её.
Что мы вам гарантируем в разработке
В «Лайв Тайпинге» ценится каждый клиент. Обратившись к нам, вы получите:
Опытную команду. Мы разрабатываем программное обеспечение уже 12 лет. Успешно завершили более 200 проектов для разных сфер бизнеса и умеем адаптироваться под любые задачи. Наши приложения регулярно получают отраслевые награды.
Нативное приложение. Мы работаем на языках программирования Swift и Kotlin — их Apple и Google рекомендуют для своих систем. Благодаря нативной разработке приложения работают быстро и стабильно, запускаются на любых устройствах и используют весь потенциал платформы.
Полный цикл разработки. Приложение проходит свой путь с нами целиком — от идеи до релиза. Вам не придётся искать других исполнителей, мы всё сделаем сами: придумаем дизайн, напишем код и поможем вашему приложению стать ещё лучше.
Хотите сотрудничать? Напишите или позвоните +7 495 204-35-03. Мы воплотим задумку вашего приложения в реальность.